看完这几款电子烟介绍 “自在”一次性雾化烟值得市场高度关注

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  电子烟越来越受到资本的关注,随着资本的入局,正在给行业传递利好的讯号。在国内,有源码、IDG这样的顶级资本入局;在美国,成立才三年左右的JUUL电子烟被万宝路香烟制造商奥驰亚以128亿美元的价格收购了35%的股份,估值高达380亿美金。毫无疑问,这也刺激着国内电子烟市场迎来一波爆发。例如,据媒体报道,日本电子烟品牌“自在”4月底宣布进入中国市场。

  

  自在电子烟在接受采访曾表示,研发能力强、渠道能力强、品牌能力突出的产品将会胜出,电子烟的发展是全球势不可挡的趋势。

  今天,聊聊IQOS、自在、JUUL、七星,这些国际知名的电子烟品牌,除了雄厚资本加持,新科技研发,电子烟大众化消费需求等因素对电子烟品牌赛道影响在哪里。

  1、电子烟功能分野和国内市场限制

  目前,市场上出现的新型电子烟,一般分为加热不燃烧电子烟、烟油式电子烟、以及吸入式能量棒三种。第三种严格意义上不属于成瘾性的尼古丁类产品。比如有添加褪黑素的睡眠棒、有添加牛磺酸、咖啡因抗疲劳的能量棒、有添加维他命的美容棒……烟草属性不明显,不过发展潜力大,更像是可吸食的食品,在日本等一些发达国 家产业已逐步成熟,人们接受的观念强。

  不过,自在认为,随着中国消费者健康意识的不断增强,电子烟消费市场的真正市场机会不在于戒烟和替烟,而是变成雾化产品的场景消费市场。即使公司在日本拥有成熟的技术,但吸入式能量棒在中国市场接受程度较低,并未纳入优先市场级别。

  

  关于加热不燃烧电子烟,代表品牌有IQOS,致力于研发减害型新型烟草。这类加热不燃烧的烟弹包含了传统香烟耗材,更接近传统香烟的真实口感,更容易被有抽烟习惯的人群接受。IQOS 始发于日本,目前已经在超过 46 个国 家或地区销售,但不包括中国内地和美国。不过,这些耗材属于烟草制品,不允许在国内销售。

  第三种烟油式电子烟,是国内创业的重要方向。其最基本的构造包括电池组件、雾化器、烟弹。烟弹里的烟油,一般由尼古丁、丙二醇、丙三醇和香精混合而成,和香烟不同的是它不含焦油。雾化器由电池杆供电,能够把烟弹内的液态尼古丁转变成雾气,从而让食用者有一种类似吸烟的感觉。

  这个以美国电子烟品牌JUUL为代表。根据网络资料显示,JUUL成立时间是2015年,短短几年时间就迅速崛起,目前在全美市场占有率超过了70%,是美国电子烟市场中市占率最高的公司,2018年销售额预计超过10亿美元。

  不过话说回来,无论是监管还是市场开发,电子烟在国内和国外市场渠道体系都不成熟,还没有形成头部品牌。这也说明,全渠道的渗透和开拓能力是团队致胜的关键。

  2、智能电子烟口感升级 自在提供四种主流口味

  我们知道,电子烟最重要的指标就是口感,而影响口感的因素主要有三点,分别是发热片性能、温控算法和气道。

  以Juul为例,他的优势在于它配备了一个温度调节系统,将温度控制在一个范围内,不会让吸烟者产生不适的感觉。它还有极其逼真的雾化口感,能带来与传统卷烟高度接近的吸烟体验。

  据调研,在500个电子烟用户的情况下,大多数小伙伴表示更在意电子烟第一

  口的口感,体验差的电子烟都不愿意多次尝试。电子烟的口数反而是后续再考虑的事情了。

  为了使用者获得更良好的产品体验,在经历了成千上万次的实验和打磨之后,自在首批推出的四大口味:经典烟草、薄荷口味、绿豆冰沙、芒果口味,虽然口味选择不如其他品牌那样繁多,但已经包括了经典口味和一些好评很高的网红款,口感不会单调同时避免了选择困难。相比市面上某些口味繁多的品牌,经常会触碰雷区,这种把味道简约化的方式更讨巧。

  自在作为在日本的成熟电子烟企业,基于大量电子烟用户的反馈和在中国的调研,上述的这四种口味是最受欢迎的,而且有兼顾新鲜感,并能提神解乏。

  自在,又不仅仅是电子烟,在日本年轻人看来,电子烟俨然成为一种生活方式。在东京、大阪、横滨等,众多上班族和年轻人对自在的产品认知度已经成为一种潮流。在东京的商务区,西装革履的商务人士手上也开始出现电子烟,他们互相交谈,然后默契地吸上一口电子烟。当你走进电子烟体验店,店员打扮偏街头风——戴着棒球帽或者穿着宽松的衣服。这些都是市面上对电子烟功能的一些新的分野,“再造生活方式”值得每个电子烟名牌参考。

  

  更重要的是,自在保证在产品开发和质控环节的高投入,通过大量基础性研究,确保交付到消费者手中的产品的高质量、高安全性。比如,它采用的烟油都是食用级甘油,从源头上减轻危害。目前,自在电子烟已经通过国际顶级的认证和安全标准(欧盟CE认证、ROHS认证),并持续改善产品的品质、口味和安全性。

  3、走品牌差异化 “自在”会是2019年国内市场的一匹黑马

  “国际市场对中国的电子烟市场持续看好,特别是电子雾化科技是一场新的消费蓝海。”拥有十多年行业经验的自在电子烟负责人表示。

  在日本年轻人看来,电子烟俨然成为一种生活方式。在东京、大阪、横滨等,众多上班族和年轻人对自在的产品认知度已经成为一种潮流。现在,为适应中国市场,这次,自在电子烟进入中国推出的新品有三大特点:一是外观精巧,时尚潮流,二是迷你便携,更加自在;三是抛光工艺,舒适握感。

  与现在市场上大多数简约商务风的包装不同,这款自在小烟既适合低调的商务人士,也适合追求时尚的青年人,充满设计感,精致而不花哨,不落俗套。

  单支装的自在一次性雾化烟是独立塑封包装,干净卫生,开封即抽,且使用了无按键设计,免去了一个按键多用途的繁琐,保证了方便自在的吸烟体验。

  另一方面,所有的电子产品都存在续航能力,在电子烟领域也同样如此。

  

  比如七星电子烟,七星作为一个日本传统老牌烟草商也加入了电子烟的行列。旗下的Ploom Tech电子烟本身没有什么特殊的地方,也没太多的亮点。唯一值得关注的地方在于,采用了virsmo新模式。有一个液晶显示屏来标记烟弹的剩余口数,可以随时知晓,所用烟弹的寿命。

  另外,IQOS是抽一根必须充电4分钟,所以就是说充电盒一次充满理论上能让你抽60根即3包烟。

  另外,JUUL虽然号称续航能力高达2天,但对有强迫症的电子烟民来说,可能一天不充电就会患得患失。

  这次,自在公司在国内推出的主打“烟型”是一次性雾化烟。一支自在一次性雾化烟大约相当于2-3包普通香烟,理论续航高达450口,续航能力很强。而且此电子烟号称使用独家核心科技“油电比平衡技术”,不会存在浪费电量或烟油,这个是相对市面其他竞品的一大优势。

  值得注意的是,这几个大品牌对一次性雾化科技还未到重视的程度。自在算是比较特立独行了。如果口感、外观、便携度都能赶超这些大牌,那么它的行业竞争力则可以理解了。

  (责任编辑:胡廷康)

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